ಹಾಗಂದರೆ ಏನು?

ಶಿವಾಜಿನಗರದಲ್ಲಿ ಬಿರ್ಯಾನಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವವನು ಗಾಂಧಿ ಹೆಸರನ್ನು ತನ್ನ ಹೋಟೆಲ್ಲಿಗೆ ಇಟ್ಟುಕೊಂಡರೆ ಅದು ಅಭಾಸ, ಆದರೆ ಯಾವುದಾದರು organic foods ವ್ಯಾಪಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆ ಗಾಂಧಿತಾತನ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ಆಡುಹಾಲಿನ ಟೆಟ್ರಾ ಪ್ಯಾಕೆಟ್ಟುಗಳನ್ನು ತಂದರೆ ಅದು ಪರವಾಗಿಲ್ಲ. ಖಾದಿ ಕುರ್ತಾಗೆ ೧,೦೦೦ ರೂ ಲೇಬಲ್ ಹಚ್ಚಿ ಮಾರಿದರೆ ಸರಿ ಹೋದೀತು, ಆದರೆ ನೂರು ರೂಪಾಯಿಯ ಟೆರಲಿನ್ ಶರ್ಟಿಗೆ  ಗಾಂಧಿ ಹೆಸರಿಟ್ಟರೆ  ಶಾಂತಂ ಪಾಪಂ.  ಅರ್ಥಾತ್, ಗಾಂಧಿಯ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಿ ದುಡ್ಡು ಮಾಡಿಕೊಂಡರೆ ಪರವಾಗಿಲ್ಲ. ಆದರೆ brandಮ್ಯಾಚ್ ಮಾಡಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಬೇಕಷ್ಟೆ.

ನಾವು ತಲೆಕೆಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಈ ರೀತಿ ಮೇಲ್ಮೈ brand value ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರವೇ ಆದರೆ brandಗಳು ನಾವು ನಾವು ಇಷ್ಟ ಬಂದಂತೆ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾ ಹೋಗಬಹುದು ಅಂತಲೂ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಅಲ್ಲವಾ? ಹಾಗೆ ನೋಡಿದರೆ ಪುಂಖಾನುಪುಂಖವಾಗಿ ಬರೆದ ಗಾಂಧಿ ಮೋ ಬ್ಲಾದವರಿಗೆ ಹೊಂದುವ brand ಆಗಬಾರದು ಯಾಕೆ? ಆಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ತನ್ನ “ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್” ಜಾಹಿರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಗಾಂಧಿಯನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ ಇದೇನೂ ಅಂಥಾ brand mismatch ಅಲ್ಲ ಬಿಡಿ.

ಪೂರ್ಣ ಓದಿಗೆ-ಬಾಗೇಶ್ರೀ